Азиатский рынок онлайн-ритейл выбьется в лидеры к 2025 году

Оборот российского рынка интернет-ритейла превысил 1 трлн рублей

По итогам 2017 года объем российского рынка онлайн-ритейла преодолел отметку в 1 трлн руб., подсчитала Ассоциация компаний интернет-торговли. За минувший год рынок вырос только на 13%: это меньше, чем в 2016 году, когда этот показатель составил 21%. Снижение темпа роста может быть связано с замедлением в сегменте трансграничной торговли и общим спадом покупательной способности населения, полагают участники рынка. Но уже в этом году они ожидают нового ускорения роста интернет-ритейла в России.

В прошлом году рынок интернет-торговли в РФ увеличился на 13% — до 1,04 трлн руб., сообщил президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Алексей Федоров. «Мы не достигли того уровня, на который рассчитывали, 22–23%, даже близко. Рынок перестал расти с той скоростью, с которой он рос до этого»,— заявил он, добавив, что у него нет точного объяснения, почему это произошло. Для сравнения: рост рынка онлайн-ритейла в 2014 году составлял 31%, в 2016 году — 21%. Кризисный 2015 год был исключением, тогда рынок вырос лишь на 7%.

Снижение темпа могло быть вызвано замедлением роста трансграничной торговли, а также общим спадом покупательной способности граждан, предполагают в АКИТ. Так, на рынке трансграничных покупок в интернет-магазинах темпы роста снизились до уровня около 24% в год в денежном выражении, до 374,3 млрд руб., хотя в 2016 году рост составил 37%. Снизился и рост отправлений с товарными вложениями из зарубежных интернет-магазинов — 25% вместо 73% годом ранее.

Почему растут интернет-продажи электроники и бытовой техники

При этом россияне все больше делают выбор в пользу иностранных онлайн-ритейлеров: доля зарубежного сегмента в общем объеме рынка e-commerce выросла с 33% до 36%. К слову, на этот сегмент, по мнению АКИТ, в 2017 году во многом повлиял выход новых, «динамично развивающихся площадок» — таких как Pandao, Joom, Wish. Подавляющее большинство покупок (61,4%) в зарубежных интернет-магазинах не превышает €22, подсчитала АКИТ. Стоимость товарных вложений 22,2% от всех трансграничных посылок были в диапазоне €22–50, 11,6% — €50–150, 3,1% — €150–500, 1,2% — €0,5–1 тыс., свыше €1 тыс. стоили только 0,5%. Эти данные были получены АКИТ в результате анализа информации о 112 млн посылок из зарубежных интернет-магазинов.

Впрочем, первый квартал 2018 года внушает оптимизм: по предварительным данным, рост рынка превышает средний показатель 2017 года, указывает Алексей Федоров. Согласно прогнозу АКИТ, по итогам 2018 года российский рынок электронной торговли увеличится до 1,25 трлн руб., а его трансграничный сегмент — до 470 млрд руб. на текущий год. Таким образом, ожидается ускорение роста рынка интернет-торговли в России примерно на 20%.

Россия отстает от стран Европы по уровню онлайн-торговли

Онлайн-торговля занимает около 3% объема всей торговли в России, которая составляет 35 млрд руб. обращает внимание господин Федоров. «Это даже близко не стоит с тем, что происходит, например, в Великобритании: там 18% от торговли вообще — это e-commerce». Россияне делают покупки в интернет-магазинах преимущественно с персональных компьютеров. Поэтому десктопный трафик российских пользователей, ведущий на ресурсы интернет-магазинов, опережает мобильный (52,5% против 47,5%), но доля последнего растет с каждым годом, отмечают эксперты. Во всем мире мобильный трафик уверенно преобладает над десктопным (66,7% против 33,3%).

Основной компанией, доставляющей посылки из интернет-магазинов, остается «Почта России». В 2017 году доля «Почты России» на российском рынке доставки товаров e-commerce выросла на 5 процентных пунктов и составила 67%. В городах с населением более 1 млн человек доля предприятия составила 35%, численностью от 500 тыс. до 1 млн человек — 48%, а в городах до 500 тыс.— 82% рынка.

Продажи продуктовых онлайн-магазинов захватят 20% рынка США к 2025 году — отчет

Покупка продуктов онлайн может вырасти в пять раз в течение следующего десятилетия, американские потребители потратят свыше $100 млрд на продукты питания к 2025 году, согласно отчету The Digitally Engaged Food Shopper от Food Marketing Institute и Nielsen

Большие супермаркеты Wal-Mart Stores и Kroger уже опубликовали показатели по своим продажам онлайн: они конкурируют с Amazon и другими магазинами электронной коммерции, но в докладе отмечено, что за следующее десятилетие онлайн-канал намерен захватить значительно большую долю рынка, чем физические магазины.

Четверть американских семей покупают продукты в интернете, по сравнению с 19% в 2014 году, и 70% будут вовлечены в покупки в интернет-магазинах продуктов питания в течение 10 лет, согласно отчету.

В докладе также отмечается, что покупатели-миллениалы были более готовы покупать продукты в интернете в будущем, чем другие группы потребителей. Примерно 3 из 5 продуктовых покупателей ищут скидки или купоны на своих мобильных устройствах, перед тем как пойти в магазин. В отчете сказано, что половина покупателей будет использовать мобильные приложения, чтобы делать покупки в магазине.

«Продовольственная торговля достигнет цифровой зрелости быстрее, чем другие отрасли, которые ушли в интернет до этого, такие как издательское или банковское дело, — говорится в докладе. Более молодые, новые и вовлеченные онлайн-покупатели принимают цифровые технологии быстрее и ускорят расширение цифровой продуктовой торговли».

Действительно, количество домохозяйств в США, получающих овощи и фрукты через онлайн, значительно возросло в последние годы. Эта тенденция подпитывается потребителями-миллениалами и ритейлерами, которые разбираются в технологиях и пользуются услугами удобной доставки и службой заказа онлайн и получения товара в магазине.

Еще одна возможность для онлайновой продуктовой промышленности — это Amazon Go, магазин быстрой покупки, где используются смартфоны, чтобы приобрести товар без касс.

Основной вывод доклада в том, что расходы на продуктовую онлайн-торговлю могут расти в течение прогнозируемого периода между 2016 и 2025 годами с 4,3% от общего объема продаж продуктов питания и напитков в США до 20-процентной доли, или достигнуть более $100 млрд. В прошлом году онлайн-продажи продуктов составили около $20,5 млрд.

Совокупный ежегодный темп роста расходов в течение прогнозируемого периода составляет 9%, а расходы онлайн-продуктового ритейла увеличатся в два раза.

В прошлом году объем онлайн-продаж продуктов питания был эквивалентом 764 продуктовым магазинам; к 2025 году этот показатель составит 3 900 магазинов.

В докладе не сказано, что рост продуктового онлайн-ритейла приведет к гибели физических супермаркетов, но, вероятно, это «перенастроит» роль магазина продовольственных товаров для покупателя.

В частности, авторы исследования видят, что в будущем все больше продуктовых магазинов будут расширять такие области, как службы гастрономов, хлебобулочных изделий и мясных отделов, а также добавят модные разделы кухни, такие как суши-бары и фуд-корты — все, чтобы привлечь новых клиентов.

Кроме того, исследование предсказывает, что такие товары, как консервы, приправы, специи и другие так называемые продукты долгого хранения, переместятся в онлайн быстрее, чем набор традиционных продуктов, таких как свежая еда и мясо.

«Мы считаем, что продуктовые ритейлеры хорошо позиционируют себя в этой среде, потому что они могут использовать существующие активы физических магазинов в сочетании с цифровыми возможностями», — сказал Марк Баум, директор по сотрудничеству в FMI.

Специальные предложения считаются особенно важными, чтобы захватить более молодое поколение потребителей, и становятся критическим дифференциатором между опытом в магазине и онлайн.

С другой стороны, в докладе отмечается, что продуктовые розничные сети уже экспериментируют с различными бизнес-моделями и подходами к онлайн.

«Ритейлеры имеют естественный инстинкт выживания и естественный инстинкт роста», — сказал Том Блисшок, советник по розничной стратегии Nielsen.

Блисшок отметил, что супермаркеты могут также увидеть перераспределение центрального пространства магазина, а популярные консервированные товары и упакованные предметы будут расположены в дальней части помещения. И он сказал, что в этой зоне «можно использовать роботов для пополнения списка топ-100 или топ-500 товаров» для того, чтобы онлайн-покупатели забирали этот товар из магазина.

«Вопрос о том, как выстроить операционную модель бизнеса, — одна из самых значительных проблем, с которыми сталкиваются ритейлеры», — отметил он.

Читайте свежие новости и аналитику о ритейле и интернет-торговле в Украине на нашей странице в Facebook, на нашем канале в Telegram, а также подписывайтесь на нашу еженедельную e-mail рассылку.

Источники:
http://retailers.ua/news/tehnologii/5543-prodaji-produktovyih-onlayn-magazinov-zahvatyat-20--ryinka-k-2025-godu---otchet
http://salda.ws/video.php?id=oC5vQ0fOTUw

Ссылка на основную публикацию
×
×